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涂料企业应提供A+营销让顾客更忠诚 上

涂料企业应提供A+营销让顾客更忠诚 上

2009年08月31日

【中国涂料资讯】一提到涂料企业，我们能列出很多家发电机组，多乐士、华润、美涂士、嘉丽士、巴德士等等。顾客多了选择的同时，涂料企业的忠实顾客也在不断流动，甚至流失，那么如果让你的顾客更忠诚，在需要涂料的时候只选择你一家呢？笔者认为做好涂料品牌的A+营销则显得尤为重要。

A代表优质服务或业务品质，+代表服务和业务塑料壳体的品牌优化。客户忠诚度是由五个因素组成的：客户的总体满意度；客户的维护和加强与公司现行关系的主动性；成为重复购买者的意愿；向其他人推荐公司的意愿；以及转向公司竞争对手的抵抗力。真正的客户忠诚形成以后，公司与客户的关系将得到加强并最终形成客户协和。协合，是在供应商与客户因交往，其相互关系发生变化时产生的，并带来了一些双方初期都没有察觉的新事物。这些交磨擦盘转动时往形成了一种关系，这种关系的力量是无与伦比的，它可以让你提高竞争力。

确定客户取向

知己知彼方能百战百胜。要赢得培养客户忠诚的这场战争，我们首先要知道哪些因素将影响客户的取向。客户取向通常取决于三方面：价值、系统和人。

当客户感觉到产品或者服务在质量、数量、可靠性或者适合性方面有不足的时候，他们通常会侧重于价值取向。期望值受商品或者服务的成本影响，对低成本和较高成本商品的期望值是不同的。但当核心产品的质量低于期望值时，他们便会对照价格来进行考虑。一个简单的例子：一份5美元的快餐即使味道不太好，客户也会很快原谅，但是一顿50美元难以下咽的张力仪正餐引起的反应会大得多。

客户遇到不必要的复杂的办事程序、低效甚至是麻烦时，系统就成了影埋弧焊丝响其取向的因素。客户针对排长队、服务慢、雇员缺乏培训、环境差及标志不清等的抱怨，都是系统出问题的例证。

公司雇员举动欠妥、说话刻板、语气漠不关心，这时候，人便成了主要的影响因素。这还包括粗鲁、不敢目光接触，以及衣着或修饰不当。

为使生意长久，公司应当设法减少影响客户取向的不利因素，并提供超出客户预期的产品和服务以建立好的口碑。一个公司也许可以生包括其加工技术产出最好的产品，但如果它没有将影响客户取向的不利因素减至最少，并为客户提供积极有效的服务的话，那么，很少有人会留意到这家公司审查委员会1致通过了对该标准的审查与其他竞争者之间有什么区别。

安抚不满的客户

任何公司都可以在一帆风顺的情况下提供较充分的服务。顺风顺水地处理事情是很简单的。然而在问题出现时，好公司可以马上显示其不凡之处。

服务不周造成的危害是显而易见的。弥补这种危害带来的影响，应被视为是一次机遇而不仅仅是痛苦的例行公事。这项工作包括两方面，一是为客户投诉提供便利，二是对这些投诉进行迅速而有效的处理。

用一些创造性的方法来补偿，至少是抵销客户的不满或已经给他们带来的不便。比如换货、维修，可以提供上门服务。如果客户的汽车需要修理，汽车经销商可以上门拖车而不必让客户自己把车弄过来，他将赢得客户的信赖。