印刷产业实施走出去战略思考上帆布鞋

印刷产业实施“走出去”战略思考(上)

编者按：“走出去”是印刷业一个常谈常新的话题。印刷产品和服务“走出去”，是国家确定的文化“走出去”战略的一个重要组成部分。其中目标之一是要把我国建设成为重要的国际印刷中心。

笔者认为，“走出去”要实现从国内市场走向国际市场、从数量扩张型转向质量发展型、从传统印刷转向数字印刷的三个转变，还要切实转变思想观念、积极引进和培养国际印刷经营人才、构建印刷产业国际交易平台。

“走出去”要实现三个转变

印刷产业在我国快速发展已多年，目前，我国印刷业的产业规模、生产能力持续扩大，生产总值不断增长，在国民经济中的比重不断加大。到2006年底，全国共有各类印刷企业近10万家，从业人员345万多人，外商投资印刷企业总额达到178.79亿美元，年销售总产值已超过4000亿元人民币，约占国民生产总值的2%。预计“十一五”期间，我国印刷业年平均增长速度将达到10%以上，占国民生产总值的份额将超过2.5%，印刷生产能力将进入世界前三名。在这种情况下，我国印刷产业面临三个方面的新情况和新问题。

从国内市场走向国际市场

大家知道，我国目前虽然可以称得上是一个印刷大国，但显然并不是一个印刷强国，这里的一个突出标志就是我国印刷业产值在国际印刷市场中所占份额很小。4000多亿的印刷销售产值，90%以上是国内市场，只有不到10%的国际印刷业务，大约为50多亿美元。而据有关资料介绍，国际印刷市场年销售产值为7000多亿美元，是一个巨大的市场，我们连1%的份额都没有占到。可是当前国际印刷市场正在发生变化，由于市场需求及印刷成本的原因，迫使全球印刷市场必须展开国际营销，印刷品贸易全球化已形成一种趋势，印刷产品的进出口成为产业发展的重要途径。特别突出的是，国际印刷业务开始向中国及印度转移。以广东印刷产业来说，年销售产值1000多亿元，其中30%以上为国际业务，来自47个国家和地区。

可以说，积极开拓国际印刷市场，调整国内业务与国际业务比例结构，是目前印刷产业发展的一项紧迫任务。

从数量扩张型转向质量发展型

大家知道，前些年印刷业的快速发展，主要还是数量扩张型的发展，表现为：一是中小型企业较多。以上海印刷为例，2007年底，全市共有印刷企业4943家，其中年销售额1000万元以下的有4399家，占企业总数的89%；员工总数为55728人，平均每家企业员工为13人；年销售总额64.95亿元，平均每家企业年销售额为147万元。

二是围绕中低档产品，在低价位上竞争。高附加值业务在上海印刷产品总量中所占份额较少。由于主要在中低档产品上竞争，往往打价格牌，导致在低价位上恶性竞争，企业的持续赢利能力和市场竞争能力不断下滑。因此，当前印刷企业面临的一个突出挑战，就是如何真正转变经济增长方式，从数量扩张型转向质量发展型，不断提高企业等级，积极发展高质量印刷，保证企业持续健康稳定发展。

从传统印刷转向数字印刷

当前，印刷业正在进行一场新的革命。有专家研究认为，数字印刷从内容制作、印刷到印品分发的过程，全球产生了高达1.2万亿美元的市场，是传统印刷整个市场份额的两倍。从国际印刷产业的发展趋势看，传统印刷正在向数字印刷转型，数字印刷发展的速度非常快。

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